如何把一场汽车发布会做的炫酷，有人说，汽车发布会是最牛逼的，是所有发布会当中水准最高的。有些时候我们在看手机发布会时，不禁感慨，真的好神奇好特别好有创意和想法。那如何将一场汽车的发布会真正意义上做到是“所有发布会当中水准最高”的发布会。我们不妨参考这几个“大牛”是如何做的。
一、雷克萨斯ES
地点：上海世博园“中国船舶馆”
时间：2018年7月26日
雷克萨斯这次发布的产品是全新ES，定位为中大型豪华行政级轿车，品牌选择在上海发布中高端车型，这个决策不会错。而在世博园区中，大叔曾经多次去中国船舶馆采访过，空间感很足，非常适合汽车，可以兼具外场、内场甚至是屋顶三个维度的展示。
在红毯环节，一般的就是一条红毯走到底，周围最多加一些延展LOGO、主题等设计。而雷克萨斯的这个举动确实用心了。在红毯的一侧摆放了ES系列的所有车型，第一辆是在1989年，与雷克萨斯的品牌同时诞生。让嘉宾在走红毯的同时，也能有一种历史穿梭感，带着嘉宾在1989年走到2018年，见证着雷克萨斯这款车型的完善和进步。
雷克萨斯的发布会打造递进的空间感受，从入场的等候区、到发布会现场、再到体验区域，给人以浸入式的体验。雷克萨斯完全把第一个区域布置成了一个艺术品展，多位艺术家专门为雷克萨斯定制的作品在这里被一一展示，在光影交织中突破艺术与科技的界限，呈现一场充满光影艺术魅力的沉浸式体验，也奠定了整场发布会的艺术人文气息。
这次发布会没有传统意义的主持人出场，画外音只是起到一个串场的作用。整个发布会的舞台按照剧院设计，椭圆形舞台，有标志性的红色帷幕，追光灯，传统的乐池没了“池子”，转为在舞台的两侧，一侧是交响乐队，另一侧人声配乐，整场发布会的所有音乐都是现场版。在产品发布环节，并不是请产品设计师上台对着PPT讲40分钟，而是变成了三幕剧，分别是“慎独”、“ 偕赏”和“笃行”，这三个极具国学底蕴的词语不仅代表人生的三种态度，更是代表了雷克萨斯对东方文化的理解。
用国学诠释品牌的“品行”，用独幕剧展示产品的卖点，雷克萨斯展示了其独特的文化底蕴，这是迄今为止没人做过的创新，更令那些来自欧美的豪车鞭长莫及之处。
现场有一个互动环节，非常有趣，且能够体现品牌的细腻。为了能够让现场观众更形象感受全新ES的“韵味”，雷克萨斯精心挑选了一块歌帝梵的夹心巧克力，藏在座椅扶手下方。雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱，让观众通过味蕾感受到巧克力清脆的外皮下的细腻柔软的甜蜜感觉，继而对全新ES的质感产生联想，就像这颗巧克力，全新ES秉承了雷克萨斯所独有的YET兼融之道，为生活中的那些美好情感，提供包容之所。这样情景式的、带入式的呈现方式，不仅巧妙、令人充满惊喜，更让人记忆深刻。
二、全新宝马X3
时间：2018年7月3日
地点：重庆武隆喀斯特峡谷
令人感动的是，为了体现宝马X3的开创精神、无限激情和豪迈气魄，宝马这次邀请上千名X3的新老车主、经销商和媒体代表长途跋涉来到变形金刚的取景地——武隆大峡谷。
